中国美院联合天猫发布2021新年流行色:给荔红

  2021年流行什么颜色?中国人给出了和国际色彩机构潘通不同的答案。

  1月14日,中国美术学院联合天猫发布2021新年色,荔枝红从1000多种趋势色中胜出,得名“给荔红”。

  数字显示,去年12月以来,红色的搜索量在淘宝天猫平台直线上升,2021开年至今更是一举超越白色和黑色,成为消费者最喜爱的颜色。

  “给荔红是一种希望,更是经历过疫情艰难一年后,中国人的美好祝愿。”中国美术学院色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明表示。他曾经为上海世博会中国主题馆设计了令人难忘的“中国红”。

中国美院联合天猫发布2021新年流行色:给荔红

  在中国传统文化里,红色一直是重要场合的首选色,无论婚庆喜事还是传统节日。那么“给荔红”又是一种什么红?

  在唐朝的《步辇图》中,“给荔红”是西域使臣衣服上的鲜艳明丽,而在《富春山居图》中,“给荔红”是山间枫叶的层林尽染。“如今,给荔红变得时尚,更符合年轻人的愿望,所以我们选择它作为未来的流行趋势”,天猫新文创负责人莫宁表示。

  “‘给荔红’里有三个力,希望2021年三倍给力!”有网友评价,“给荔红”谐音“给力”,和潘通此前发布的2021年度流行色“黄”和“灰”的谐音“辉煌”一样,都很温暖。

  据悉,中国美术学院文创中心研究了100多种不同的荔枝红,最后从“夕岚”、“丹霞”、“玉荷”、“洛神”4种荔枝红中发现了荔枝最具生命力的色彩,“给荔红”从中脱颖而出。

  天猫趋势中心的数字也显示,红色越来越成为消费者购物车里的主流色。随着春节临近,红内衣、红袜子、红对联等销量环比迎来大幅增长,红球鞋、红文具、红色手机壳、红色宠物服等增速更是超过1000%。

  有意思的是,在天猫平台上,男性和女性一样,都爱“红色”,像AJ的潮鞋、JBL的音响、Gucci的手表、华为的手机,都出了标志性红色款。而对于女性消费者来说,各种色号的口红、眼影、文胸已是基础款,红色早餐机、筋膜枪、化妆品冰箱都成为最抢手的2021“网红”年货。

  不同年龄消费者的购买喜好也不同。80后爱买红色的围巾、茶酒和零食,95后则爱买红色的内衣、彩妆和手工艺品。

  随着新的流行色发布,天猫上的品牌商家们还推出了更多的“给荔红”新品,比如毛戈平的“天生荔质”化妆礼盒,伊利的“躺吃不胖”牛奶卡,在新年给到更多人吉祥祝福。

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