安搭Share:全球智能手机市场面临新一轮洗牌

根据美国市场研究公司 SA公布的数据,今年第三季度,三星电子在美国智能手机市场占据了33.7%的份额,比去年同期增长了6个百分点,赶超苹果,重新赢得了冠军。自2017年二季度以来,三星电子在美国智能手机市场的份额首次超过苹果。据 SA数据显示,第三季度,三星电子在全球智能手机市场的份额为21.9%,华为,小米,苹果分别为14.1%

12.7%和11.9%,排名第一。整体而言,四大巨头智能手机的出货量占全球智能手机市场的60.6%左右。三星超越华为,再次成为世界上最大的智能手机制造商,小米超越苹果,首次跻身第三位,也是唯一一个在前四位中逆势上升的手机制造商。为什么三星手机可以重获冠军?一项重要的原因是今年10月之后,苹果才发布了 iPhone 12,这对它的市场份额有很大的影响。”与此同时,美国对华为芯片的禁令也产生了负面影响,导致华为手机在海外市场的增长放缓。三星的手机涵盖了从低端到高端的机型,是 iPhone 12推迟上市和华为减慢发货的最大受益者。什么让小米重回全球前三名?大家都知道,小米一直坚持国内市场和国际市场走“双腿”。在国内具有巨大的消费潜力是小米手机的重要立足点。据小米官方最新数据显示,今年双十一期间,小米在中国区新零售全渠道总销售额突破143亿元,在天猫、京东、苏宁易购等平台累计销售手机达143亿部。他表示,海外市场是小米重返全球销售前三位不可忽视的支撑。小米几乎在所有重要的海外市场都有显著的销售增长。在欧洲市场中,小米实现了65%的年增长率,而西欧市场则实现了116%的年增长率,”王立萍说。行业专家认为,在中低档市场,华为放缓了手机的供应,尤其是占据线上市场优势的荣耀品牌,今年攻势有所减弱,给小米带来了机遇。由于 iPhone 12系列产品发布推迟,导致苹果手机出货量未能达到去年的水平,苹果手机市场份额出现下滑。另外,其他智能手机品牌的迅速崛起也给苹果带来不小的冲击。从第三季度智能手机市场份额来看,前四大智能手机厂商中,有一半都来自中国,可见国产手机品牌在全球市场的增长势头依然强劲。移动电话的市场占有率排名还会持续吗?针对这种情况,王立萍表示,全球智能手机市场份额高度集中在头部企业,消费者对品牌的认可度也会越来越倾向于少数品牌,强者越强,弱者越弱。比较几家头部企业,三星拥有从屏幕到手机硬件的完整产业链,横跨电子产品零部件的各个领域。然而,与国产手机相比,三星手机的价格偏高,因而在中国市场上的销量不佳。在低端市场,小米手机的性价比更高,特别是红米系列。与此同时,小米是最早在网上销售手机的厂商,是互联网手机非常成功的品牌。小米有着丰富的网络运营经验,很快就适应了印度互联网市场。小米在开拓印度市场的同时,也吸取了国内市场的教训,很早就开始布局线下市场,这也让小米在印度拥有了稳定的线下渠道,增强了抗冲击的能力。对于苹果手机来说,它的工业设计,操作系统,芯片和软件,以及其他硬件和软件都给用户带来了很好的体验。相对于安卓旗舰手机,苹果手机的品牌溢价更为明显。但是,在经历了过去快速而频繁的技术迭代之后,苹果产品硬件创新一直不足。而在5 G方面,国产手机更是领先苹果一大截。然而,目前5 G网络正迅速覆盖各地区,随着5 G日益普及,全球智能手机市场将迎来新一轮的换机浪潮,新的竞争将更加激烈。

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