店宝宝:电竞江湖里的电商大战

十月十六日,电商之战在英雄联盟赛场上再次落幕。SN以3:1大胜 JDG,晋级2020英雄联盟全球总决赛的四强。这两支球队都来自于中国大陆最顶级的英雄联盟职业联赛 LPL,并且都代表着不同的电商巨头。大家都知道,京东和苏宁是商场上的老对手,现在他们也是电子行业领域的新冤家。早些时候,一场轰轰烈烈的电商价格战,被定性为京东与苏宁“以市场洗牌为目标的直接较量”;到了双方争论不休,争论不休,疯狂地给消费者让利;到了今天,人们对于3 C电子产品的选择,仍然是京东商城与苏宁易购、SN和 JDG的再次相遇,让 SN这个“弱势方”有了一次丢脸的机会。比赛之前,网友们纷纷开玩笑说:“谁赢谁买”。从比赛结果来看, SN显然为这场对决做了更充分的准备。这两个战队的较量,已经超越了单纯的电竞比赛。到了比赛的最后一刻,有观众在选手的第一视角中发现,一个 SN的选手在队内用公屏聊天,打出了苏宁易购。就让双十一的味道变淡吧!实际上,对企业来说,投资电竞,看重的是数据背后年轻用户的数量。据相关报告显示,到2020年,中国电竞用户在35岁以下占73%,在24岁以下占29%;而据2020年618购物节活跃用户年龄报告显示,在26-30岁的网购用户中,26-30岁的用户所占比例最大,与电竞用户群体有较高的一致性。这就是说,抢电竞就是抢年轻人。随着电竞赛事联盟化的深化,运营日益成功,赛事本身受到更多关注,吸引了更多的年轻观众,围绕着商业生态逐步构建起来。去年12月, B站斥资8亿元获得了英雄联盟 S赛的独家直播权;今年1月,快手还宣布成为王者荣耀的官方合作伙伴,并获得了 KPL赛事的直播版权;8月,快手、微博相继宣布收购王者荣耀职业战队。京东、苏宁等国内较早布局电竞俱乐部的大型企业。此外,陆续加入 B站,华硕,滔搏,李宁,斗鱼等公司。不仅仅是国内,全球资本也纷纷涌入电子竞技领域。回到2017年,英雄联盟北美赛区,已经有6成战队被资本收购。很多投资人都是 NBA球队的老板,网店宝宝电商研究院负责人张斌认为,传统零售商、电子商务巨头以及新兴直播电商企业的加入,使电子竞技成为泛电商企业的第二战场。《电竞江湖》的电商大战,自2017已经打响。对观众而言,阿里巴巴至今仍未参与战队俱乐部的组建是遗憾。电子商务大战少了淘宝天猫,也总让人觉得少了点味道。

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